امروزه اکثر کسب و کار ها دارای سایت می باشند و از این طریق به جذب مشتری و سوددهی می پردازند . در نتیجه برای اینکه در بازار کار بتوانند به رقابت بپردازند ، باید دیده شوند و اعتبار کسب کنند . برای این کار باید ساختار سایت ، محتوا ، اعتبار نوشته ها ، سرعت بالا آمدن سایت و … به گونه ای باشد که کاربران برای استفاده از سایت اشتیاق پیدا کنند . مجموعه راه هایی کهبرای رسیدن به این اهداف طی می شود ، فرآیند سئو SEO نامیده می شود .
تا چند سال پیش سئو کارها می توانستند با استفاده از روش ها و الگوریتم های خاص غیرقانونی در زمانی کوتاه و بدون کسب
اعتبار رتبه سایت خود را بهبود دهند ولی امروزه موتور های جستجوگر با استفاده از هوش مصنوعی این روش ها را شناسایی و از
این کار جلوگیری کرده و برای آنها جریمه اعمال می کنند .
فرآیند سئو از سه بخش اصلی تشکیل شده است :
۱-سئو فنی ۲-سئو داخلی ۳-سئو خارجی
در ادامه هر کدام از این بخش ها را به صورت جداگانه توضیح خواهیم داد .
فرآیند سئو فنی :
اجزای اصلی سئو فنی را میتوان به تقسیم بندی های زیر نشان داد:
۱ – خزیدن (crawling) : به طور ساده برای جستجوی کلمه هدف اطلاق می شود.
۲ – ایندکس کردن (indexing ) : تطابق کلمه هدف و کلید واژه نوشته شده در صفحه .
۳ – رندرینگ ( rendering) : پیشنهاد دهی صفحه.
۴ – ساختار وب سایت
بعد از جستجو ، موتور های جستجو باید صفحه شمارا یافته به صفحه شما خزیده ،انرا ایدکس و بعد صفحه رندر شود.
برای اطمینان بخشی از اینکه موتور جستجو می تواند تمامی صفات را بررسی کند میتوانیم از
https://search.google.com/search-console/about کمک بگیریم .
هم چنین برای بررسی سرعت و سلامت فنی سایت و…. میتوان از ahrefs کمک گرفت .
برای جلوگیری کردن از ایندکس شدن صفحاتی که دارای محتوای تکراری هستند ،ما میتوانیم از کد noindex در کد ها استفاده
کنیم تا از ایندکس شدن محنوای تکراری جلوگیری کنیم.
۱ . ساختار :
برای خزیدن و ایندکس کردن مقاله وپست اشتراکی ما ، باید یک سایت با ساختار اصولی داشته باشیم ، به طوریکه تمامی
صفحات سایت به یکدیگر وصل و دارای یک شیکه سارمان یافته باشد . و ما به راحتی و سریع بتوانیم از صفحه اصلی به آن ها
برسیم. و صفحات ما دارای امنیت خوبی برای انتقال داده باشند و بررسی کنیم که لینک فعال بوده و کار کند.
url . 2 کاربردی :
در فرآیند سئو بهتر است url مناسب با محتوای خود برای سایت ایجاد کنیم تا بیننده سردر گم نشود و دارای
آدرس دهی مناسبی باشد .هم چنین از پیشنهادات موتور های جستجو است که urlهر سایت طبق زبان جغرافیایی نویسنده
آن باشد .
۳ . مسیرهای راهنما (breadcrumbs):
مسیر های راهنما یا اگر بخواهیم معرفی ساده تری داشته باشیم، شاید بتوانیم به انها کوتا کننده نیز بگوییم ، چراکه دسترسی
هایی هستند که ما برای ما نحوه رسیدن سریع به صفحات دیگر از این صفحه را نشان می دهند . و این باعث می شود به طور
خودکار لینک های داخلی دسته بندی وبه سایت اضافه شود.
۴ . سرعت :
بهتر از سایت ما دارای سرعت خوبی در بارگذاری داشته باشد و این یکی از امتیاز های مهم شمرده می شود. هر چه حجم
عکس بارگذاری شده کمتر باشد سرعت افزایش خواهد یافت.
می توان برای بهبود عملکرد و انتشار برای تعداد بیشتری کاربر ، با استفاده از hreflang زبان های دیگر را نیز پشتیبانی کرد و
علاوه بر طراحی برای صفحه کامپیوتر به صفحه ای که در دستگاه های دیگر مانند تلفن همراه و.. نشان داده می شود نیز دقت
کرد.
فرآیند سئو داخلی
مقاله شما باید از لحاظ محتوا با کیفیت باشد در غیر اینصورت در سایت رتبه ای نخواهد داشت .
در ادامه چند نکته برای سئو داخلی بیان خواهیم کرد :
۱ – عنوان خوانا و جالب
بهتر است اندازه فونت عنوان ها بزرگ تر از سایر نوشته ها باشند تا کاربر بهتر بتواند آنها را ببیند و متوجه موضوع کلی شود
.همچنین باید عنوان را طوری انتخاب کرد که جالب باشد و بتواند نظر کاربر را جلب کند .
۲ – ساختار مطلب
برای بهبود فرآیند سئو توجه کنیم که مقاله ما دارای مقدمه ،بدنه ،جمع بندی و نتیجه گیری باشد.
۳ – طول متن مناسب
با وجود اینکه گوگل متن های بلند راترجیح می دهد ولی کاربران ترجیح می دهند از مقاله ای استفاده کنند که درعین پاسخ دادن
به سوالاتشان به صورت جامع ، زیاد طولانی و خسته کننده نباشد . در نتیجه بهتر است طول مقاله متوسط باشد تا هم گوگل
و هم کاربران احساس رضایت کنند .
4 – پاراگراف بندی صحیح
برای نوشتن بهتر است از جملات کوتاه به جای جملات بلند و پیچیده استفاده کنیم .برای این منظور بهتر است از پاراگراف بندی
صحیح استفاده شود .
۵ – استفاده از علائم نگارشی و فاصله صحیح و مناسب
استفاده از نقطه برای مشخص کردن پایان جملات و استفاده از ویرگول برای رساندن بهتر مفهوم ، ضروری است . همچنین رعایت
فاصله مناسب میان خطوط و پاراگراف ها برای سئو مهم و کاربردی می باشد .
۶ – انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای بهبود فرآیند سئو
انتخاب کلمه ای که بتواند بطور کامل و مختصر موضوع مقاله را پوشش دهد. بهتر است به جای استفاده از یک کلمه از چندین کلمه کلیدی استفاده کرد. می توان از کلمات مترادف نیز برای افزایش دایره جستجو استفاده کرد.
برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب بهتر است به این فکر کنیم که اگر جای کاربر بودیم برای جستجوی یک مطلب از چه کلمات یا عباراتی استفاده میکردیم.
بهتر است در حد امکان در تمام بخش های مقاله از کلمه کلیدی استفاده کنیم .
۷ – عدم استفاده خیلی زیاد یا خیلی کم از کلمات کلیدی (seo writing)
استفاده زیاد و مستمر از کلمه کلیدی در متن مقاله باعث می شود کاربر از خواندن مقاله خسته شود و فهم اطلاعات را مشکل
می کند ، همچنین اگر از کلیدواژه در متن استفاده نشود یا کم استفاده شود ، گوگا نمی تواند تشخیص دهد متن درباره چه
موضوعی نوشته شده است .
۸ – استفاده از کلمه کلیدی در پاراگراف اول
این کار به موتور های جستجوگر کمک می کند موضوع مقاله را با استفاده از کلمات کلیدی موجود در پاراگراف اول بهتر درک کنند و
فرآیند سئو را بهبود می بخشد .
۹ – استفاده از title tags
وقتی کاربر موضوعی را جستجو می کند ، در صفحه نتایج گوگل title tag ها نمایش داده می شوند در نتیجه این بخش اولین
بخش از مقاله شما است که به کاربر نشان داده می شود . تعداد کاراکتر های این بخش نمی تواند بیشتر از ۷۰ باشد .
۱۰ – استفاده از meta description
در فرآیند سئو نوشتن یک خلاصه بهبود یافته ، که حداقل از ۱۲۰ کاراکتر و حداکثر از ۱۵۶ کاراکتر تشکیل شده باشد ، ضروری است.
این قسمت یکی از اولین بخش هایی است که کاربر پس از جستجو آنرا مشاهده می کند پس تاثیر زیادی بر بازدید سایت دارد
.در این قسمت باید از کلمه کلیدی استفاده کرد .
۱۱ – توجه به ساختار URL
- بهتر است طول URL کوتاه باشد .
- بهتر است از کلیدواژه در URL استفاده شود .
۱۲ – استفاده از لینک سایت های معتبر
در فرآیند سئو برای اطمینان خاطر کاربر از معتبر بودن اطلاعات سایت نوشته شده ، بهتر است لینک منابع معتبر و مرتبط با مطلب
را در سایت ذکر کنیم .همچنین این کار باعث می شود گوگل با استفاده از این لینک ها ، ارتباط محتوایی بین سایت ما و لینک
های داده شده را بهتر درک کند .
۱۳ – پیوند دادن به صفحات داخلی سایت نوشته شده
میتوان برای حضور بیشتر کاربر در سایت ،دیگر مطالب نوشته شده درصفحه دیگر سایت خود را در این صفحه پیونددهی کرد.
۱۴ – توجه به محبوبیت یک موضوع توسط کاربران
قبل از نوشتن نوشته خود از خود بپرسیم آیا این نوشته مخاطبی دارد؟ آیا این موضوع از مباحث سوال بر انگیز است؟ آیا این
اطلاعات در همه ی سایت های دیگر و بطور کامل وجود دارد؟ و موضوع های جدید را برای انتشار در نظر بگیریم تا دنبال کننده
داشته باشد.
۱۵ – پاسخ دهی به سوالات متداول کاربران
پاسخ به سوال های احتمالی بازدید کنندگان به صورت دقیق ،کامل ، جامع و با استناد بر منابع معتبر و در چارچوب مشخص برای
رسیدن سریع تر به اطلاعات در خواستی کاربران.
۱۶ – به روزرسانی مستمر سایت
همواره صحت اطلاعات را مورد بررسی قرار دهیم و در صورت وجود اشتباه ، آن را تصحیح کنیم ، همچنین اطلاعات جدیدی را نیز
اضافه کنیم .
۱۷ – استفاده از تصاویر با کیفیت خوب و حجم کم
استفاده از تصویر با حجم مناسب برای تسریع در بالا آمدن سایت کمک زیادی به زیباتر شدن شکل ظاهری سایت و هم چنین
انتقال سریع تر اطلاعات ودر نتیجه افزایش اشتیاق کاربران برای استفاده از سایت می شود .برای کم کردن حجم تصاویر می
توان از سایت های آنلاین استفاده کرد که تعدادی از آنها را معرفی می کنیم :
۱۸ – استفاده از متن جایگزین برای تصاویر یا alt text
موتور های جستجو گر توانایی خواندن تصاویر را ندارند ، پس بهتر است برای توضیح اینکه تصویر در چه مورد استیا چه نتیجه ای را
نشان می دهد متن جایگزین اضافه کنیم.
۱۹ – معماری سایت
بهتر است ظاهر سایت به گونه ای باشد که کاربر به راحتی بتواند با آن کار کند و دچار سر در گمی نشود . بهتر است اجزای
سایت ساده و برای کاربر قابل مشاهده و قابل فهم باشند .
۲۰ – استفاده از نشانه گذاری اسکیما
با استفاده از اسکیما ها می توان توضیحات بیشتری در مورد موضوع مقاله نوشت و یا به سوالات پرتکرار پاسخ داد .
عکس زیر نمونه ای از اسکیما است :
۲۱ – واکنشگرا بودن سایت
بهتر است سایت روی همه دستگاه ها در هر اندازه ای از قبیل کامپیوتر ، لپ تاپ ، تبلت ، موبایل و … به خوبی نشان داده شود .
۲۲ – سرعت بالای وبسایت
سرعت بالا آمدن سایت و باز شدن عکس ها باید بالا باشد تا وقت و ترافیم اینترنت کاربران تلف نشود و خارج از صبر و حوصله کاربر
نباشد .
۲۳ – بهبود تجربه کاربری(UX)
سایت باید به گونه ای طراحی شود که کاربر حس با ارزش بودن و مورد احترام بودن کند ، در این صورت نظر کاربر نسبت به سایت
شما مثبت خواهد بود و احتمال استفاده کاربر از سایت شما بیشتر خواهد شد .
هدف از رعایت نکات سئو ، صرفا جلب نظر گوگل و به دست آوردن رتبه بالا نیست بلکه باید بتوان رضایت کاربر را نیز جلب کرد.
۲۴ – توجه به EAT
EAT مخفف کلمات Expertise (تجربه و تخصص) ، Authoritativeness (اقتدارپذیری)، Trustworthiness (امانت) است .
هدف گوگل این است که کاربران بتوانند به راحتی پاسخ دقیق و درست سوالات خودشان را بیایند . بنابراین باید تجربه و اعتبار خود
را به گوگل ثابت کنید . در این مورد می توان به تخصص و اعتبار و فعالیت نویسندگان ، شبکه های تجنماعی مربوط به سایت و نظر
کاربران درباره سایت شما اشاره کرد .
۲۵ – استفاده از قید ها
استفاده از قید هایی مثل “مطمئنا” ،”قطعا” ،”اولا”، “در واقع” و … باعث بیشتر شدن رغبت خواننده می شود.
سئو خارجی
بهبود سئو در این حوزه بیشتر به تبلیغات، اشتراک گذاری و به نمایش گذاشتن صفحه در وبلاگ ها یا وبسایت های دیگر توجه می
کند.
به منظور افزایش کاربران بازدید کننده لینک صفحه مورد نظر در صفحات دیگر چه وبلاگ باشند چه صفحات شخصی پیوند داده می
شوند تا لینکی از صفحه پیوند شود
هم چنین میتوان با معرفی خود به موتور های جستجو مختلف yahoo , alexa , google ,. و… امتیاز خود را افزایش داد و با هر به
روز رسانی صفحه ،این پست جدید را در جاهای مختلف اعلام کرد.
میتوان با مصاحبه اختصاصی یا نوشتن اخبار جدید وتولید ویدیو و انتشار ان امتیاز زیادی را به دست اورد.
علاوه بر همه ی این موارد هر کاری که برای پیوند داده شدن و معرفی سایت و مقاله ،مانند نوشتن نظر در وبلاگ ها یا پاسخ
گویی به سوالات و بازا یابی برای سایت را می توان در دسته سئو off page قرار داد.
در نهایت باید به این نکته توجه کرد که هدف از رعایت نکات سئو ، صرفا جلب نظر گوگل و به دست آوردن رتبه بالا نیست بلکه باید
بتوان رضایت کاربر را نیز جلب کرد.